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“老铁经济”独树一帜 快手电商日活破亿

发布:未知 时间:2020-08-21 18:26 栏目:分析软件 阅读()
近日,快手电商相关负责人宣布,电商日活已突破1亿。去年以来的网红经济让直播带货站上风口。直播电商如今成为快手下一步必争之地。在几家大平台的竞争之下,如今的快手带货逐渐显出其差异化的逻辑。 相较于抖音17个月日

  近日,快手电商相关负责人宣布,电商日活已突破1亿。去年以来的网红经济让直播带货站上风口。直播电商如今成为快手下一步必争之地。在几家大平台的竞争之下,如今的快手带货逐渐显出其差异化的逻辑。

  相较于抖音17个月日活破亿,快手破亿用了6年。然而,相较于抖音在电商领域的探索,由“家人”“老铁”打造的私域流量成为快手的王牌。相关研报显示,2019年快手电商交易额预计已达1000 亿元级别,快手带货也因此被称为“老铁经济”。

  快手将其电商生态概括为“围绕人、货、场三大电商生态构建要素”,这其中人至关重要。相较于以内容分发为核心的抖音,快手的核心竞争力在于主播。主播和粉丝极强的黏性是快手独有的特点,快手基于这种信任关系,构建起电商购物的场景,即业内所言的私域流量。

  因此,在快手直播中“家族文化”独树一帜。多名快手主播联合在一起构成矩阵,相互帮忙引流、共同运营积攒私域流量。这种类似于家族企业的发展模式可以迅速培养新人主播,也进一步强化各自私域流量的池子,成为构筑“老铁经济”的重要一环。

  招商证券研报显示,快手在低线城市及农村用户占比较高。伴随快手深耕下沉市场,快手直播带货也顺利下沉至五线城市、乡镇及农村。目前快手的日活跃用户数已经突破3亿,其中快手电商日活突破1亿。这意味着,快手已在下沉市场确立竞争优势。

  快手的野心显然不止于此,跻身一二线城市用户市场成为其电商发展的目标。据快手相关人士透露,目前快手的用户受众结构正日趋多元化,这为快手电商生态的发展提供了有利条件。而这反过来也对传统“老铁经济”的价值逻辑提出了新的要求。只有贴合一二线城市消费者的喜好,主打品牌才能获得更大的溢价。

  从举办读书月到邀请各界大咖入驻直播,近期快手一系列活动提升平台价值的用意非常明显。这些努力已在快手的客单价提升上有了反馈。在快手超级品牌日国际美妆专场上,价值3000元的LP鱼子酱被一抢而空。

(文章来源:上海证券报)

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